Za kulisami najnowszej reklamy nowej Lancii Ypsilon

Nowa reklama Lancii Ypsilon, która zadebiutuje w bieżącym tygodniu jako część kampanii telewizyjnej, drukowanej, plakatowej i w mediach społecznościowych Lancii, została stworzona z myślą o opowiedzeniu historii pobudzającej wyobraźnię.

Marka Lancia przygotowała urzekający film zza kulis, który pozwala przyjrzeć się z bliska, jak wizjonerska koncepcja staje się niezwykłą rzeczywistością. Klip można obejrzeć na YouTubie i odkryć proces powstawania materiału poprzez zakulisowe zdjęcia z sesji i krótkie wywiady z osobami, które przyczyniły się do jego produkcji: od producenta po reżysera, a nawet menedżerów marki.

Warto zauważyć, że reklama została nakręcona w Cinecittà World, pierwszym włoskim parku rozrywki filmowej, który stworzył słynny włoski scenograf i kostiumolog Dante Ferretti. W Cinecittà World zaprojektowano miejską scenerię, aby dokładnie odtworzyć czarującą atmosferę modnego miasta, z eleganckimi bulwarami, luksusowymi witrynami sklepowymi i filmowymi obrazami podkreślającymi urok nowej Lancii Ypsilon. Każdy szczegół w kadrze został wykorzystany jako element fabuły i jest w jakiś sposób powiązany z Lancią, odzwierciedlając wartości elegancji, innowacji i wzornictwa. Co więcej, szczególną uwagę poświęcono kostiumom i wystrojowi reklamy, łącząc klasyczne elementy ze współczesnymi detalami.

Koncepcją leżącą u podstaw reklamy jest przyciąganie, którego przykładem jest magnetyzm – zdaniem marki to właśnie nowa generacja Ypsilona emanuje swoim eleganckim wyglądem, wyrafinowanym wnętrzem i najnowocześniejszą technologią. Aby dać nam wgląd w historię, film rozpoczyna się od zakulisowego spojrzenia na dzień na planie i przechodzi do wywiadów zestawionych ze zdjęciami z przygotowań do reklamy, filmowania, projektowania kostiumów i samego Ypsilona. 

Szczególną uwagę poświęcono kobiecej bohaterce reklamy, której prosty, ale wyrafinowany styl doskonale uosabia tożsamość Lancii. Dodatkowo, nie sposób nie zauważyć niebieskiej aksamitnej sukienki zaprojektowanej przez Ginevrę Zanivan, która była już prezentowana na Chantilly Concours d’Élégance, gdzie Lancia Pu+Ra HPE otrzymała nagrodę Best of Show. Ponadto, aby podkreślić najwyższą jakość obu włoskich marek, część dekoracji scenografii została dostarczona przez firmę Cassina.

Pomiędzy jednym wywiadem a drugim plan ożywa: technicy, styliści, kamerzyści i aktorzy poruszają się w tym kreatywnym i profesjonalnym środowisku. Jednak niewątpliwą gwiazdą pokazu jest Ypsilon, który dzięki precyzyjnemu układowi kierowniczemu i ulepszonemu zawieszeniu gwarantuje jedyne w swoim rodzaju wrażenia z jazdy.

Charles Fuster, szef marketingu i komunikacji marki Lancia, skomentował: 

Realizacja nowej reklamy daje wgląd w świat kreatywności, pasji i dbałości o szczegóły, dając początek porywającej kampanii, w której chodzi o znacznie więcej niż o produkt. W końcu Nowa Lancia Ypsilon to nie tylko ikona włoskiej elegancji, która potrafi zachwycić od pierwszego wejrzenia. To najnowsze dzieło legendarnej marki, która zapisała niezapomniane karty w historii międzynarodowych sportów motorowych. Po wprowadzeniu na rynek nowego Ypsilona i 160 przemianowanych salonów we Włoszech w 2024 roku, z entuzjazmem i nieustępliwie posuwamy się naprzód z naszym renesansem w nowym roku, dając życie nowym projektom, które celebrują piękno i osiągi, w tym debiut 280-konnego Ypsilona HF i nasz powrót do świata rajdów!

Autor: Tomasz Nowak

Zdjęcia: Materiały prasowe