Ferrari rozwija projekt Casa Ferrari. Luksusowe spotkania w Monte Carlo, St. Moritz i na Majorce

Projekt Casa Ferrari, który od lat pełni rolę swoistego „domu z dala od domu” dla klientów marki z Maranello, przeszedł w ostatnich miesiącach wyraźną ewolucję. Inicjatywa kojarzona dotąd głównie z obecnością na prestiżowych wydarzeniach motoryzacyjnych, została rozszerzona o samodzielne spotkania organizowane w najbardziej ekskluzywnych lokalizacjach Europy, takich jak Monte Carlo, St. Moritz, Forte dei Marmi czy Majorka.

Casa Ferrari, czyli dosłownie „Dom Ferrari”, od dawna funkcjonuje jako przestrzeń spotkań, w której goście mogą zanurzyć się w tym, co producent określa jako trzy filary swojej tożsamości: sport motorowy, samochody drogowe i styl życia. Dotychczas projekt towarzyszył wydarzeniom takim, jak 24h Le Mans czy Pebble Beach, a jego stała siedziba mieści się w ekskluzywnej rezydencji Xintai 1920 Mansion w Szanghaju. Teraz jednak marka postanowiła wyjść poza klasyczny schemat obecności przy torach wyścigowych.

O kierunku rozwoju projektu mówi Reno De Paoli, szef HUB Europe i Afryka w Ferrari. Jak podkreśla, celem nie było jedynie powielanie dotychczasowej formuły, lecz dostosowanie jej do stylu życia klientów:

Chcieliśmy przenieść Casa Ferrari do miejsc, w których nasi klienci i potencjalni klienci już spędzają czas i gdzie mogą przeżywać chwile odzwierciedlające ich styl życia oraz doświadczyć ducha i wartości Ferrari.

Uczestnictwo w wydarzeniach odbywa się wyłącznie na zaproszenie, za pośrednictwem sieci dealerskiej i partnerów marki. Goście trafiają do – jak określa to producent – ultraekskluzywnego świata gościnności i indywidualnie dopasowanych doświadczeń, często mając przy tym okazję do pierwszego bezpośredniego kontaktu z marką Ferrari. Każde wydarzenie łączy kilka wspólnych elementów: starannie dobrane lokalizacje, wysmakowaną kuchnię, kolekcje Ferrari Lifestyle oraz jazdy testowe najnowszymi modelami na widowiskowych trasach widokowych.

Jednocześnie organizatorzy zachowują elastyczność formuły dostosowując ją do napiętych kalendarzy uczestników oraz do unikalnego charakteru poszczególnych miejsc. Przykładem był lutowy St Moritz Ice Festival, gdzie Casa Ferrari pokazała pełne spektrum swoich możliwości. W przerwach między spotkaniami i networkingiem w Kulm Country Club uczestnicy mogli wyjechać własnymi Ferrari na zamarznięte jezioro w ramach szkolenia Corso Pilota, a wśród prezentowanych samochodów znalazły się m.in. F50 i GTO. Goście mieli też okazję testować najnowsze modele na wymagających, górskich trasach.

Z kolei w Monte Carlo, w obiekcie z widokiem na Morze Śródziemne i słynny port, odbyła się prezentacja projektu Ferrari Hypersail. Jej autorem był Giovanni Soldini, szef zespołu Hypersail, który – jak podaje producent – przedstawił założenia nowego programu i podzielił się doświadczeniami ze swojej wieloletniej kariery w regatach oceanicznych.

Uczestnicy Casa Ferrari mogli również wziąć udział w zajęciach jogi w Monte Carlo, aktywnościach plażowych w Forte dei Marmi, a także wysłuchać wystąpień osób bezpośrednio związanych z marką, w tym zwycięzcy Le Mans Roberta Kubicy, dyrektora ds. designu Ferrari Flavio Manzoniego oraz menedżera ds. jazd testowych Raffaele de Simone.

Zdaniem Ferrari sukces ostatnich dwunastu miesięcy sprawił, że projekt będzie kontynuowany również w kolejnym sezonie. W 2026 roku Casa Ferrari ponownie pojawi się w najważniejszych luksusowych destynacjach Europy, a kalendarz wydarzeń otworzy powrót na St Moritz Ice Festival w marcu. Producent zapowiada, że kolejne edycje mają jeszcze silniej angażować klientów i sympatyków marki, budując długofalowe relacje i – jak podkreśla – „wspomnienia na całe życie”.

Autor: Tomasz Nowak

Zdjęcia: Materiały prasowe