Maserati wzmacnia dział marketingu: Cristiano Fiorio przejmuje stery

Po niedawnym objęciu stanowiska głównego menedżera w BOTTEGAFUORISERIE, Cristiano Fiorio przejmuje kolejną funkcję – będzie odpowiadał za marketing Maserati. Zgodnie z informacją producenta od teraz raportuje bezpośrednio do Santo Ficili, który pełni funkcje CEO Alfa Romeo oraz COO Maserati. Decyzja ma skutek natychmiastowy, a Fiorio zastąpi Giovanniego Perosino, który odchodzi z firmy, aby – jak podaje marka – realizować nowe zawodowe plany. Maserati oficjalnie podziękowało mu za wyjątkowy wkład oraz za zaangażowanie, z jakim prowadził działania marketingowe i komunikacyjne.

Urodzony w Turynie w 1972 roku Fiorio od niedawna jest odpowiedzialny za BOTTEGAFUORISERIE – nową inicjatywę, która według zapewnień firmy łączy estetyczne poszukiwania, personalizację i osiągi, stanowiąc wspólne pole kreatywne dla Alfy Romeo i Maserati. We wcześniejszych miesiącach Fiorio kierował również marketingiem i komunikacją Alfy Romeo, mając – zdaniem producenta – znaczny wpływ na rozwój marki poprzez prowadzenie premier modeli, kampanii reklamowych i partnerstw, m.in. z Luna Rossa i tenisistką Jasmine Paolini. Firma zapowiada, że szczegóły obsady stanowiska szefa marketingu Alfy Romeo zostaną ogłoszone później.

W Maserati przypomina się, że Fiorio dołączył do Alfy Romeo w 2021 roku jako osoba odpowiedzialna za projekt Formuły 1, którego celem było „zmaksymalizowanie rezultatów i zwrotu z inwestycji” tego globalnego przedsięwzięcia marketingowego. Później prowadził też projekt 33 Stradale, który przywrócił marce obecność w segmencie samochodów budowanych na zamówienie po ponad 50 latach przerwy. Wcześniej Fiorio przez wiele lat pełnił funkcje w strukturach FCA, zaczynając od 2013 roku od ról związanych z komunikacją marketingową marek w regionie EMEA. Odpowiadał tam za reklamy, działania digitalowe, wydarzenia, sponsoringi i targi dla wszystkich marek grupy. Od 2019 roku kierował zespołem wdrażającym nowego Fiata 500 BEV. W tamtym okresie miał także pod opieką działania cross-brandowe w Europie, w tym wydarzenia, licencjonowanie oraz merchandising. Przed dołączeniem do FCA pracował w branży eventowej, turystycznej i sportowej, a obecnie zasiada w radzie nadzorczej Basicnet (właściciela m.in. marek Superga, Kappa, Sebago i K-Way).

Santo Ficili, COO Maserati, w swoim komentarzu podkreśla znaczenie doświadczenia Fiorio, choć ton wypowiedzi nosi typowy rys oficjalnej komunikacji korporacyjnej:

Jestem zachwycony, że mogę powitać Cristiano w zespole Maserati, jednocześnie kontynuując wspieranie Alfy Romeo w prowadzeniu nowo utworzonej BOTTEGAFUORISERIE. Jego doświadczenie i pasja będą kluczowymi atutami, gdy będziemy dalej wzmacniać globalną pozycję Trójzębu, wchodząc w 111. rok wyjątkowej historii marki i przygotowując się do uczczenia 100 lat ikonicznego logo Trident. Chciałbym również szczerze podziękować Giovanniemu za jego znakomite przywództwo i wizję w ostatnich dwóch latach, podczas których przyczynił się do kształtowania wizerunku Maserati jako ucieleśnienia włoskiego luksusu i stylu na całym świecie.

Swoją pierwszą wypowiedź po objęciu nowej funkcji przekazał sam Fiorio, również w tonie adekwatnym do oficjalnej komunikacji marki. Jak stwierdził:

Dzisiejsza nominacja napawa mnie wielkim poczuciem odpowiedzialności. Dla każdego Włocha, który kocha samochody, Maserati to ikona i fragment historii. Cały sektor motoryzacyjny przechodzi głęboką transformację. Jednak w ciągu ostatniego roku, dzięki pracy Santo Ficili, marka odzyskała porządek i stabilność. Teraz musimy powrócić do wzrostu i inwestycji, koncentrując się na kilku fundamentalnych elementach. Przede wszystkim na tym, co już mamy: marce z 111-letnią historią, Trójzębie, który w przyszłym roku skończy 100 lat oraz niezwykłych produktach w naszych salonach. GT2 Stradale i MCPURA to unikalne samochody, marzenie dla entuzjastów supersportów. Nowe GranTurismo i GranCabrio, ponownie produkowane w Modenie, ucieleśniają esencję naszego rzemiosła. Grecale to SUV z najlepszą dynamiką jazdy w swoim segmencie, oferujący wyjątkowy potencjał do rozwinięcia. Wraz z naszymi modelami musimy podnieść rangę BOTTEGAFUORISERIE, które obejmuje Few-Offs jak MCXtrema, nasze programy personalizacji, świat Corse i Maserati Classiche — autentyczny pomost między historią a światem kolekcjonerów. Wreszcie pracujemy nad przyszłością, która pozostaje wierna naszemu DNA, ale potrafi sięgać dalej. Z szacunkiem i pokorą zrobię wszystko, co w mojej mocy, by wzmocnić tę wyjątkową markę.

Wypowiedzi te – choć pełne korporacyjnych superlatyw – dobrze ilustrują kierunek, w którym Maserati deklaruje dalszy rozwój: wzmacnianie tożsamości, budowanie na dziedzictwie oraz podkreślanie rzekomo wyjątkowych właściwości obecnych modeli. W tle pozostaje jednak kluczowy fakt: producent powierza strategiczny obszar osobie, która w ostatnich latach prowadziła kilka z najważniejszych projektów w ramach marek włoskiej grupy, a teraz ma scalić te doświadczenia w nowej roli, obejmującej zarówno przyszłość Maserati, jak i rozwój BOTTEGAFUORISERIE.

Autor: Tomasz Nowak

Zdjęcia: Materiały prasowe