Alfa Romeo zacieśnia współpracę z włoskim zespołem Subsonica. Producent objął rolę oficjalnego partnera mobilności podczas letniej trasy koncertowej muzyków „Terre Rare 96-26”, udostępniając grupie dedykowaną flotę pojazdów. Przedsięwzięcie to, według deklaracji marki, służy budowaniu relacji z odbiorcami muzyki oraz poszerzaniu zasięgów w młodszych grupach demograficznych.

Tournée, zainaugurowane 26 czerwca na Sherwood Festival w Padwie, obejmuje 18 przystanków na włoskich festiwalach. Trasa wiedzie przez obiekty takie, jak rzymska Cavea dell’Auditorium Parco della Musica, Flowers Festival w Collegno, Villa Bellini w Katanii, Locus Festival w Apulii oraz Dromos na Sardynii. Zakończenie głównego cyklu koncertów zaplanowano na 22 sierpnia w San Mauro Pascoli, z dodatkowym występem 4 września w Reggio Emilii.

Program występów łączy retrospektywę trzydziestu lat działalności zespołu z materiałem z wydanego 20 marca albumu „Terre Rare”. Płyta, będąca jedenastym studyjnym dziełem grupy, czerpie inspiracje z podróży zespołu po południowym wybrzeżu Morza Śródziemnego. Alfa Romeo argumentuje, że te motywy odkrywania nowych miejsc są zbieżne z wartościami promującymi markę.

Relacja producenta z Subsonicą rozpoczęła się w kwietniu podczas serii czterech koncertów „Cieli su Torino 96-26” w OGR Torino, świętujących jubileusz 30-lecia zespołu. Wówczas marka wykorzystała wydarzenie do prezentacji modelu Junior. Kontynuacją współpracy było przekazanie kluczyków członkom zespołu w Turynie: Boosta otrzymał wariant Junior Hybrid Q4, a Ninja model Junior Elettrica Sport Speciale.

Wspólna aktywność objęła także 44. edycję rajdu 1000 Miglia. Członkowie zespołu poprowadzili Alfę Romeo 1900 Super Sprint z 1956 roku – egzemplarz pochodzący z kolekcji Heritage Hub Italy, na co dzień prezentowany w Muzeum Historycznym w Arese.

Przy okazji trasy Alfa Romeo podała dane handlowe dotyczące modelu Junior. Według wewnętrznych raportów producenta pojazd ten generuje blisko 50% całkowitego wolumenu sprzedaży marki, zajmując pozycję jednego z liderów w swoim segmencie premium. Gama modelu obejmuje wersje w pełni elektryczne, hybrydy z napędem na przednią oś oraz warianty Q4 z napędem na cztery koła.

Partnerstwo z Subsonicą jest częścią szerszej strategii marketingowej. Alfa Romeo dążąc do zaktywizowania środowisk kreatywnych i młodszych odbiorców, angażowała się w ostatnim czasie w wydarzenia takie, jak C2C Festival, m2o Morning Club oraz Kappa FuturFestival 2026.

Autor: Tomasz Nowak

Zdjęcia: Materiały prasowe