Fiat zaznacza swoją obecność podczas Festiwalu Piosenki w Sanremo, łącząc motoryzację z atmosferą jednego z najważniejszych wydarzeń muzycznych we Włoszech. Na otwartym dla publiczności Piazza Muccioli prezentowane są dwa modele: 500 Hybrid oraz Grande Panda. Samochody pozostaną na plenerowej wystawie do 28 lutego, stanowiąc element towarzyszący festiwalowym emocjom.

Centrum wydarzeń na placu funkcjonuje pod hasłem „That’s Amore”. Organizatorzy przygotowali instalacje i napisy zachęcające do wspólnej zabawy – w tym do symbolicznego pocałunku czy dzielenia się miłosnymi wyznaniami. Odwiedzający mogą zapisywać swoje wiadomości na specjalnych pocztówkach, które następnie są odczytywane na żywo w trakcie transmisji radiowej. To działanie wpisuje się w promocyjną narrację marki, która – zdaniem producenta – chce w ten sposób podkreślić emocjonalny wymiar swoich modeli.

W programie przewidziano również aktywności w mediach społecznościowych. Goście mogą nagrać krótki film w stylu „Dolcevita” na pokładzie modelu 500 i udostępnić go online. Producent przekonuje, że taka forma interakcji pozwala poczuć klimat włoskiej beztroski, choć trudno nie zauważyć, że to także przemyślany element kampanii wizerunkowej. Równolegle prezentowana jest Grande Panda, najnowsza propozycja w gamie, która według marki ma przyciągać uwagę oryginalnym stylem.

Na Piazza Muccioli odbywają się także transmisje radiowe na żywo prowadzone przez Petrę Loreggian i Giovanniego Vernię. Dziennikarze przeprowadzają wywiady z artystami uczestniczącymi w festiwalu, dzięki czemu przestrzeń wokół ekspozycji samochodów staje się miejscem spotkań muzyki i motoryzacji. Wśród zaproszonych gości znalazł się Tommaso Paradiso, debiutujący na scenie tegorocznego wydarzenia.

Artysta, działający w porozumieniu ze swoją firmą producencką Sony, porusza się po ulicach Sanremo swoim Topolino, które – zgodnie z zapowiedzią organizatorów – ma podkreślać energiczny i radosny charakter jego obecności. Całość wpisuje się w koncepcję łączenia świata popkultury z motoryzacją, co w przypadku Fiata nie jest nowością. Tym razem jednak marka szczególnie mocno akcentuje hybrydową odsłonę 500 oraz premierowy charakter Grande Pandy, wykorzystując festiwalową scenerię jako tło dla budowania swojego wizerunku.

Autor: Tomasz Nowak

Zdjęcia: Materiały prasowe