Abarth rozszerza swoją obecność poza rynek motoryzacyjny i wkracza do świata gier mobilnych. Marka poinformowała o nawiązaniu współpracy z firmą Gameloft, w ramach której nowy Abarth 600e został wprowadzony do gry Gangstar Vegas. Tytuł należy do najpopularniejszych produkcji mobilnych studia i według producenta został pobrany już ponad 280 mln razy na całym świecie.

W ramach globalnego wydarzenia sponsorowanego gracze mogą zapoznać się z cyfrową wersją samochodu w specjalnie przygotowanym środowisku. Współpraca została zrealizowana przez Gameloft for Brands, dział zajmujący się projektami reklamowymi i marketingowymi w grach.

Abarth podkreśla, że przeniesienie marki do świata cyfrowego ma odzwierciedlać jej charakter kojarzony z osiągami, sportową jazdą i wyścigowym dziedzictwem. Producent przekonuje, że w ten sposób przenosi do gry swoje charakterystyczne „żądło” oraz buntowniczego ducha, z którym marka jest identyfikowana od lat.

Według firmy Abarth 600e ma być przykładem połączenia elektrycznego napędu ze sportowym charakterem. Producent zwraca uwagę na natychmiastowo dostępny moment obrotowy, dynamiczne prowadzenie i rozwiązania mające zapewniać emocje za kierownicą.

Dzięki współpracy z Gameloft gracze będą mogli prowadzić Abartha 600e w wirtualnym świecie Gangstar Vegas, wykonywać dedykowane misje, odblokowywać nagrody związane z marką oraz korzystać z szerokich możliwości personalizacji rozgrywki. Zdaniem producenta integracja ma przenieść do cyfrowego środowiska cechy kojarzone z marką, takie jak dynamika, szybkość reakcji i adrenalina.

Abarth wskazuje również, że społeczność skupiona wokół Gangstar Vegas dobrze odpowiada grupie odbiorców, do których kierowany jest nowy model. Według firmy są to użytkownicy ceniący osiągi, indywidualizm i przekraczanie granic, co ma być spójne z wizerunkiem marki oznaczonej symbolem skorpiona.

Producent podkreśla, że inicjatywa jest częścią szerszej strategii poszukiwania nowych kanałów komunikacji i obecności w kolejnych obszarach kultury cyfrowej. W ocenie marki współpraca z branżą gier pozwala dotrzeć do nowych odbiorców, jednocześnie zachowując nawiązania do wyścigowych korzeni i dotychczasowej tożsamości włoskiej marki.

Autor: Tomasz Nowak

Zdjęcia: Materiały prasowe