Ferrari odnotowuje znaczący wzrost liczby młodych klientów. Choć marka od dekad kojarzona była z raczej bardziej dojrzałymi entuzjastami motoryzacji, najnowsze dane z Maranello pokazują, że aż 40% nowych nabywców luksusowych aut tej marki to osoby poniżej 40. roku życia.

To znaczący wzrost – jeszcze 18 miesięcy temu odsetek ten wynosił o 10% mniej. Taka zmiana świadczy o nowym kierunku rozwoju marki, która mimo swej ekskluzywności przyciąga coraz młodszych kierowców. Ferrari tym sposobem wkracza w nową erę.

Prezes Ferrari Benedetto Vigna nie zdradził szczegółów dotyczących strategii, która pozwoliła osiągnąć tak spektakularny wzrost sprzedaży wśród młodszych klientów. Zaznaczył jednak, że to efekt pracy całego zespołu:

Nie wiem, jak to wygląda w przypadku innych marek, ale dla nas to osiągnięcie wynika z wysiłku naszego zespołu.

Ferrari pozostaje wierne filozofii swojego założyciela Enzo Ferrariego, który mawiał, że firma powinna zawsze produkować o jeden samochód mniej, niż wynosi popyt. Marka nadal utrzymuje ścisłą kontrolę nad liczbą wytwarzanych pojazdów, mimo że klienci domagają się skrócenia ponad dwuletniego okresu oczekiwania na dostawę.

Vigna przytoczył dwie historie, które pokazują, jak różne pokolenia klientów podchodzą do zakupu Ferrari. 78-letni klient nie chciał czekać dwóch lat na swój samochód, podczas gdy 37-latek chciał mieć pewność, że odbierze auto jeszcze przed 40. urodzinami. Vigna odpowiedział mu słowami:

Nie martw się, dostaniesz je, gdy będziesz miał 39 lat.

Mimo, że Ferrari pozostaje wierne swoim tradycjom, w tym roku zamierza dokonać przełomu. Już 9 października marka zaprezentuje swój pierwszy w pełni elektryczny model, a na przestrzeni roku pojawi się jeszcze pięć nowych samochodów. Ferrari stawia na trzy filary napędu: silniki spalinowe, hybrydy oraz w pełni elektryczne jednostki.

Nie wszyscy fani marki akceptują jednak tę zmianę. Dla wielu lojalnych klientów Ferrari bez silnika V12 to już nie to samo. Jednak Vigna zauważa, że równocześnie pojawia się nowa grupa klientów, dla których bezemisyjne Ferrari to jedyny akceptowalny wybór.

Ferrari udowadnia, że można pogodzić ekskluzywność, tradycję i nowoczesność, a rosnące zainteresowanie młodych klientów świadczy o skuteczności przyjętej strategii.

Autor: Tomasz Nowak

Zdjęcia: Materiały prasowe