Z 26 czerwca 2023 roku Fiat zaprzestaje produkcji samochodów w kolorze szarym. Decyzja ta została podjęta w celu podkreślenia znaczenia kolorów, ucieleśnienia włoskiego stylu życia i potwierdzenia wartości marki New Dolce Vita. 

Według producenta Włochy są rzeczywiście związane z jasnymi kolorami, takimi jak włoskie morze, włoskie słońce, włoska ziemia i włoskie niebo. Wspomniane krajobrazy dostarczają firmie wielu inspiracji dla poszczególnych modeli. Strategia została wdrożona w celu dodania charakterystycznej cechy na rynku motoryzacyjnym, o czym w oświadczeniu wspomniał Olivier Francois, piastujący stanowisko dyrektora generalnego marki Fiat i dyrektora ds. marketingu w firmie Stellantis:

Złamaliśmy zasady: postanowiliśmy zaprzestać produkcji szarych samochodów naszej marki. Jest to wyzwanie i przełomowa zmiana, której celem jest dalsze wzmocnienie pozycji Fiata jako marki radości, kolorów i optymizmu. Włochy to kraj kolorów, a od dziś także samochodów. Ten wybór jeszcze bardziej komunikuje ludziom wartości New Dolce Vita i akcentuje włoskie DNA uosabiane przez markę. Fiat chce inspirować ludzi do życia z optymizmem i pozytywnym nastawieniem, co będzie również jedną z misji nowego Fiata 600e, elektrycznego samochodu dla rodzin i przyjaciół, który zostanie zaprezentowany 4 lipca. 

W nowym dedykowanym filmie, dzięki któremu klienci mogą odkryć nowy kolorowy świat Fiata, dyrektor generalny marki Olivier Francois na pokładzie nowego Fiata 600e zanurza się głęboko w wielkim wiadrze wody. Całość podsumowana zostaje hasłem: Włochy. Kraina kolorów. Fiat. Marka kolorów.

Według oficjalnych danych rejestracyjnych Stowarzyszenia Producentów i Sprzedawców Samochodów (SMMT), szary jest najpopularniejszym kolorem nowych samochodów w Wielkiej Brytanii – w 2022 roku Brytyjczycy kupujący nowe auta decydowali się na ten odcień w ponad 25% przypadkach.

Autor: Tomasz Nowak

Zdjęcia: Materiały prasowe