Lancia obchodzi w tym roku wyjątkowy jubileusz 120-lecia swojej działalności. Z tej okazji producent uruchamia projekt #LANCIAisYOURS, który ma na celu zaangażowanie społeczności w tworzenie narracji marki. Inicjatywa ta opiera się na treściach generowanych przez użytkowników i zaprasza do współpracy klientów, pasjonatów oraz twórców kreatywnych z pięciu europejskich rynków: Włoch, Francji, Hiszpanii, Belgii i Holandii.

Zdaniem producenta, projekt ma przekształcić jubileusz w otwartą platformę partycypacji. Społeczność będzie zachęcana do tworzenia oryginalnych treści, interpretujących takie aspekty jak design, włoską elegancję, świat HF oraz nadchodzącą Lancię Gamma. W ramach działań zaplanowano publikację 120 materiałów, które przez najbliższe miesiące będą prezentować historię i przyszłość marki w kanałach cyfrowych.

Roberta Zerbi, CEO marki Lancia, tak skomentowała inicjatywę:

Świętowanie 120 lat historii oznacza patrzenie wstecz na naszą przeszłość z dumą, ale przede wszystkim kontynuowanie budowania przyszłości Lancii razem z ludźmi, którzy kochają naszą markę. Z #LANCIAisYOURS chcemy otworzyć historię marki na naszą społeczność, zapraszając klientów, entuzjastów i nowe talenty kreatywne do interpretacji Lancii przez ich własną perspektywę. Jest to projekt, który mówi o uczestnictwie, kreatywności i współczesności, zaczynając od nowej Lancii Ypsilon, świata HF i Lancii Gamma, aby towarzyszyć kolejnym rozdziałom naszej historii.

Współpraca z agencją Filmedia Digital ma na celu zaangażowanie młodych pokoleń, m.in. poprzez partnerstwa z instytutami kreatywnymi. Studenci zostaną zaproszeni do pracy nad realnymi briefami, tworząc treści, które mają odzwierciedlać markę w nowoczesny, cyfrowy sposób. Wyzwania kreatywne podzielono na cztery główne obszary: kulturę designu, balans między elegancją a dynamiką, elegancję miejską oraz relację marki z codziennym życiem.

Aby podkreślić ten kamień milowy, Lancia wprowadziła również okolicznościowe logo jubileuszowe. Jak wskazuje producent, jego minimalistyczna, czarno-biała kompozycja ma łączyć szacunek do przeszłości z otwartością na przyszłość. Symbolika liczby 120, celowo pozostawionej w niepełnej formie, ma sugerować gotowość marki na kolejne dekady wyzwań.

Autor: Tomasz Nowak

Zdjęcia: Materiały prasowe