W tegorocznej edycji ADCI Awards – najbardziej prestiżowego plebiscytu włoskiej społeczności kreatywnej, organizowanej przez Art Directors Club – marka Fiat otrzymała aż 6 wyróżnień. To zasługa wspołpracy z agencją Leo Burnett i dwóch różnych projektów.

Projekt No Grey” zdobył złoto w kategorii Corporate PR Communication, srebro w kategorii Film i brąz w kategorii Social/Digital PR. Obraz wyprodukowany przez Twister Film został opracowany przez agencję kreatywną Leo Burnett i zadebiutował w czerwcu 2023 roku. Stanowił zapowiedź strategiczną marki Fiat o zaprzestaniu produkcji szarych samochodów. Olivier Francois, dyrektor generalny Fiata i globalny dyrektor marketingu Stellantis, wyjaśnił motywy takich decyzji, po czym zanurzył się w Fiacie 600e w ogromnym zbiorniku wypełnionym pomarańczową farbą. Całe nagranie zakończono hasłem: Włochy: kraina kolorów. Fiat: marka kolorów. W serwisie YouTube filmik wyświetlono ponad 10 mln razy:

Za kolejny sukces odpowiedzialny jest film dokumentalny o nazwie Pandelleria, również stworzony przez agencję Leo Burnett we współpracy z Twister Film. Został nakręcony na wyspie Pantelleria – miejscu gdzie jest „więcej Pand niż ludzi”. 30-minutowa produkcja zdobyła złoto w kategorii Creative Effectiveness Media, srebro w kategorii Brand Entertainment i brąz w kategorii Film. To nie tylko hołd dla Pandy, ikonicznego modelu obecnego na rynku od ponad 40. lat, ale także podziękowanie dla pracowników fabryki Pomigliano d’Arco, którzy wytwarzając Pandę przyczynili się do jej światowego sukcesu:

O tym, jak istotny jest konkurs ADCI Awards, możemy przeczytać na stronie Fiata:

Od 1985 roku wyróżnienia przyznawane w konkursie ADCI Awards są punktem odniesienia dla kreatywności i jakości komunikacji reklamowej we Włoszech. Dokumentują one na przestrzeni lat ewolucję języków, stylów i wykorzystania mediów, a jury wybiera tylko te prace, które są najbardziej istotne z punktu widzenia kreatywności. Obecnie Art Directors Club Italiano to stowarzyszenie zajmujące się wyszukiwaniem i wspieraniem wartości kreatywności jako najważniejszego elementu zapewniającego przewagę konkurencyjną w komunikacji korporacyjnej, instytucjonalnej i społecznej.

Autor: Tomasz Nowak

Zdjęcia: Materiały prasowe